Una asociacion recientemente anunciada entre el programa de telerrealidad Love Island de ITV y el gigante del comercio electronico de segunda mano eBay envia una fuerte senal positiva sobre la prioridad de la sostenibilidad sobre la moda rapida.
Despues de recibir una fuerte reaccion contra la promocion de Love Island de marcas de moda rapida como I Saw It First y Missguided, el productor ejecutivo del programa, Mike Spencer, anuncio que trabajara con eBay en 2022 para vestir a los participantes en su serie actual con » prendas preamadas”.
Love Island cuenta con grandes indices de audiencia entre los jovenes. Alrededor del 43 % de los espectadores de Love Island tienen menos de 30 anos, y un tercio de los espectadores de la serie se estreno el 6 de junio entre los 16 y los 34 anos. Por lo tanto, el programa tiene el poder de influir en los habitos de compra de los jovenes, en gran parte a traves del anuncio oficial. Aplicacion Love Island donde los espectadores pueden «comprar el programa» para encontrar articulos de belleza y moda promocionados por los concursantes. Los productores esperan que al vincular a los espectadores con eBay, donde encontraran una seleccion curada de atuendos «inspirados en las islas», se animen a comprar de segunda mano.
Este es un pequeno paso en la direccion correcta para hacer que los estilos de vida sostenibles sean mas accesibles y divertidos. Pero se necesita hacer mas para cambiar la asociacion generalizada entre la cultura popular y el consumismo.
Atraer consumidores sostenibles
Love Island y sus concursantes influyentes, incluida la directora creativa de PrettyLittleThing, Molly-Mae Hague, son conocidos por impulsar las tendencias de la moda. En anos anteriores, las ventas de moda en linea crecieron mas de una decima durante el periodo de verano de ocho semanas cuando se transmite el programa. Las primeras percepciones sugieren que este ano no sera diferente, con busquedas en eBay de vestidos similares a los que se ven en los concursantes hasta en un 200%.
Los defensores de la sostenibilidad, incluido el ex concursante, modelo e influencer de la moda de Love Island, Brett Staniland, han argumentado que el programa respalda una actitud desechable hacia la moda. Para muchos, esto se resumio en la promocion del programa del bikini de 1 £ de Missguided, con un precio lo suficientemente bajo como para ser considerado desechable. Por el contrario, la decision del programa de asociarse con eBay deberia atraer a una nueva audiencia para el mensaje de la cultura de reutilizacion en comparacion con las personas a las que generalmente se dirigen los mensajes de sostenibilidad.
El consumo sostenible implica reconocer el impacto ambiental de nuestros estilos de vida y tomar la decision de consumir menos. Pasar de la descartabilidad a la reutilizacion en todos los sectores de la sociedad, no solo en la moda, depende de la cooperacion entre gobiernos, empresas y ciudadanos.
Pero motivar a las personas a tener en cuenta las preocupaciones ambientales cuando se trata de comprar es un desafio, sobre todo porque nos bombardean con imagenes que equiparan el exito o «la buena vida» con altos niveles de consumo material. Los anunciantes trabajan arduamente para convencernos de que necesitamos el ultimo automovil, dispositivo o articulo de moda para vivir una vida plena.
Otro desafio es hacer que los estilos de vida sostenibles sean atractivos para la corriente principal, en lugar de solo para los consumidores ricos de clase media, que ya son mas receptivos a las campanas de consumo sostenible.
A menudo se entiende que vivir de forma sostenible significa renunciar a las cosas que nos gustan (incluidos los coches, la carne o las vacaciones) y permitir que se restrinjan nuestras libertades individuales por el bien comun. Y las criticas al consumismo han vinculado la buena ciudadania con el gasto restringido y la negacion de los placeres materiales.
Colaboraciones como esa entre Love Island y eBay, junto con otras campanas populares como wearme30times, que nos anima a comprar prendas solo si las usaremos al menos 30 veces, pueden desempenar un papel importante en el cambio de estas ideas. Es importante destacar que a menudo tienen exito porque trabajan con la cultura del consumidor al reconocer que compramos ropa para comunicar nuestras identidades, mostrar nuestro estatus social y mantener relaciones sociales (ademas de por diversion).
Tambien aprovechan nuestras ansiedades existentes sobre la moda rapida al presentar otras opciones. El concepto de “hedonismo alternativo” de la filosofa Kate Soper reconoce como, frente a los efectos negativos del consumo, puede ser profundamente satisfactorio reducir tu impacto para beneficiar al mundo que te rodea. Esa sensacion de satisfaccion ayuda a desafiar el estigma social persistente que rodea a la ropa de segunda mano, asi como a promover la sostenibilidad entre aquellos que no pueden pagar la moda ecologica de alta gama.
llevandolo mas lejos
Pero el impacto de esta asociacion no debe sobreestimarse. A aquellos que vean el programa, pero quizas no las noticias, se les perdonara que se lo pierdan por completo, dado que aun no se ha mencionado la ropa de segunda mano en Love Island. De hecho, lo que es mas probable que se destaque es el atractivo de unas lujosas vacaciones en el extranjero y los multiples articulos de belleza y moda representados en las escenas de vestidores.
Y reducir el consumo definitivamente no es el mensaje que sustenta la economia del programa: con las grandes marcas anunciando durante los descansos, las compras en la aplicacion habilitadas en multiples plataformas de redes sociales y los concursantes probablemente se conviertan en personas influyentes de la marca una vez que finalice el programa.
Pero si tuviera que predicar con el ejemplo, Love Island podria deshacerse por completo del consumo conspicuo. Dado que muchos comportamientos insostenibles estan impulsados por la conveniencia, la comodidad y las normas sociales, el programa podria promover el consumo colaborativo en su lugar.
Eso podria significar cocinar en grupo, lo que reduce el desperdicio de alimentos y el consumo de energia de los electrodomesticos, o una «biblioteca de moda» que fomente un mayor uso de cada prenda de vestir. Sin duda, seria divertido ver a los concursantes intercambiar ropa o cosechar productos locales, o incluso caminar por el barro britanico en un escenario estilo glamping. Love Island ya muestra lo bueno y lo malo de las citas: es hora de que tambien se tome en serio la sostenibilidad.
