Sobrevivir 27 años en el competitivo y cambiante mundo de la moda es un logro con el que muchas marcas solo sueñan. Raf Simons superó la crisis financiera de 2007-08, el Brexit y la pandemia de COVID con su etiqueta homónima, pero en noviembre anunció que la línea SS23 sería la última.
“Todo cambia, tanto en nuestras ideas como en el mundo material. Algunos cambios ocurren gradualmente, pero a menudo los cambios más importantes no son graduales sino discontinuos o espasmódicos”. Eso dice la teoría marxista (tal como la articulan los sociólogos Peter Knapp y Alan Spector) y, claramente, lo dice Raf Simons, quien ha sincronizado perfectamente el cierre de su sello homónimo.
Ahora, el co-director creativo de Prada, Simons ha cerrado su propia etiqueta en el momento justo para preservar la marca innegable de su marca en la industria y al mismo tiempo permitirle expandir su nombre y visión en una casa más grande.
El momento no podría ser mejor. En noviembre, la consultora de marca Interbrands calificó a Prada como una de las “mejores marcas globales de 2022” y de más rápido crecimiento, y la valoró en USD $ 6,548 mil millones.
Como experto en marketing de moda, creo que la decisión de Simons refleja la realidad de la industria. Muchos diseñadores comienzan como propietarios de sus propias marcas para expandir su cartera, pero a medida que avanzan en sus carreras y se involucran con las principales casas, ya no pueden hacer frente a las tensiones de mantener dos marcas.
Catherine Hudson, profesora adjunta de diseño de moda en la Universidad de East London, me expresó otro punto de vista: «Lo que alguna vez hizo conocido a Simons (chaquetas bomber, temas inspirados en la cultura pop, patchwork, cortes holgados) ahora otros diseñadores se están aferrando a él». . Su marca simplemente no se ha mantenido lo suficientemente relevante”.
¿Por qué fue conocida la línea de Raf Simons?
La periodista Nicole Johnson señaló en reflexiones recientes sobre el legado de la moda: “Las marcas de moda y los diseñadores más influyentes resisten el paso del tiempo, habiendo ocupado lugares distintivos en la historia de la moda. Estos íconos disfrutaron de la experiencia única de influir en generaciones”.
Desde finales de los 90, la capacidad de Raf Simons para reformular la relación entre la cultura pop, el arte y la ropa marcó la pauta en la moda masculina para la ropa lujosa, informal, deconstruida y a la moda.
Simons desafió el sistema con diseños no conformes que hablaban tanto de la industria como de sus fanáticos. Su colección masculina de otoño de 2016, Nightmares and Dreams, por ejemplo, era una línea fragmentada de su archivo de 20 años, lo que sugiere una recuperación de su tiempo tras su salida de Dior. Jerséis desgarrados y extragrandes, plumíferos y abrigos desalineados marcaron la diferencia esa temporada.
Tras su dramática salida de Calvin Klein, la colección otoño invierno 2019/2020 de Simons estuvo plagada de mensajes que los seguidores de la secta se deleitaron en descifrar. Como observó el periodista Steve Salter en una retrospectiva para Vice, «la visión de Raf era más oscura, más sucia y más clandestina que cualquier cosa que hubiéramos visto antes… el genio de la contracultura dejó que su colección llena de declaraciones hablara».
¿Por qué era hora de que cerrara Raf Simons?
Durante casi tres décadas, Simons entusiasmó a una base de fans jóvenes con su fusión de moda de lujo, música y publicidad. Esa es la huella que dejará su marca en la historia de la moda.
La cultura juvenil de hoy, sin embargo, quiere algo diferente. Los fanáticos de la moda de hoy se maravillan con la exclusividad de marcas como Supreme, las potencias subculturales de Stussy y Off-White, el genio del marketing de Balmain y Balenciaga y la innovación de marcas de moda del metaverso como RTFKT. Mientras tanto, marcas establecidas como Hugo Boss están llegando a nuevas audiencias jóvenes al colaborar con celebridades de Tik Tok como Khaby Lame.
Mientras marcas como Tommy Hilfiger y Lacoste se reestructuraban para lidiar con el cautiverio de la industria de la moda con el streetwear, Raf Simons perdió de vista las necesidades actuales de la cultura juvenil. No adaptarse a las demandas cambiantes de su base de fans mantuvo su marca en el pasado, y la audiencia a la que alguna vez hablaron sus colecciones disminuyó lentamente.
No obstante, Raf Simons ha dejado un legado. Bajo su mandato, Prada parece dispuesto a continuar con su reputación como pionero, traduciendo el arte de las contraculturas a la moda contemporánea. Lejos de ser el final de las visiones de Raf Simons, cerrar su propia línea podría ser solo el comienzo.
